Maincast: история монополиста украинского рынка киберспортивных трансляций

Дата публикации: 28 марта 2023

На сегодня доходы украинской студии киберспортивных трансляций Maincast составляют несколько десятков миллионов гривен. И это при убыточности в 2022 году. Как же удалось компании Maincast за два года выйти в монополисты? И какую роль в истории успеха сыграли владельцы компании и ее инвестор Максим Криппа? – разбираемся в материале.

По словам Виталия Волочая, основателя Maincast, на сегодня компании принадлежит около 65% украинского рынка киберспортивных трансляций. Вместе с тем, эксперты называют цифру в 99% - именно такова доля Maincast в сегменте украиноязычных трансляций турниров по Counter-Strike. Цифры говорят сами за себя. Но возникает вопрос: чем обеспечен такой стремительный рост? Ведь еще в 2022 году Maincast отобразила почти 190 тысяч гривен убытков и была на грани.

Февраль 2022 изменил все

С момента своего основания в 2018 году студия Maincast была вполне успешным предприятием. Однако полномасштабные военные действия на территории Украины нанесли мощный удар по экономике и бизнесу. Maincast оказалась в числе тех, кто пострадал от войны не только в плане взрывов, веерных отключений и общей стагнации, но и в отношении, скажем так, рынков сбыта и основного продукта.

Не секрет, что основным источником дохода студий, занимающихся трансляцией киберспортивных событий, являются спонсорские контракты. И Maincast полностью соответствует этой бизнес-модели. Но в феврале 2022 года случился коллапс: украинские рекламодатели по вполне понятным причинам расторгли контракты – форс-мажор. Русским же рекламодателям, по так же понятным причинам, отказала сама компания Maincast. И тут структура зашаталась. Так как деньги на покупку прав потрачены, а доходов нет и не предвидеться. В ситуации глубокого кризиса помогла устоять “денежная подушка”, - как выразился Виталий Волочай.

За этой размытой формулировкой стоит вполне конкретный человек – инвестор Максим Криппа. В середине 2018 года, спустя несколько месяцев после создания студии, Максим Криппа сделал первые инвестиции в стартап тогда еще не вполне отдавая себе отчет в потенциальной успешности вложений. Однако вскоре рынок киберспорта начал активно развиваться и Максим Криппа продолжил формировать портфель активов. Со студией Maincast работа также продолжилась и на сегодня, по неподтвержденной информации, именно Максиму Криппе принадлежит около 80% Maincast. В своем недавнем интервью Виталий Волочай подтвердил тот факт, что Максим Криппа является акционером и совладельцем компании, однако размер доли не уточнил.

Рынок не допускает пустоты

Кроме отсутствия спонсорских контрактов, студия Maincast столкнулась и еще с одной значительной проблемой – русским языком. Если ранее вещание на русском для аполитичной аудитории было нормой, то с началом военных действийй по всей территории Украины и зрители, и комментаторы отказывались продолжать использовать русский язык. Менеджмент Maincast и Максим Криппа были солидарны с украинским народом, но это не отменяло узости сегмента украиноязычного вещания и проблем с уже приобретёнными авторскими правами на трансляцию на русском. Устранение правовых коллизий заняло несколько месяцев, а дальше началась работа над формированием нового - украиноязычного сегмента.

Следует отметить, что работа прошла более чем успешно, в прошлом, 2023 году, украиноговорящая аудитория фанов Counter-Strike выросла до 7,8 миллионов человек - в противовес 2,7 миллионам в предыдущем периоде. Сама же компания Maincast практически монополизировала сегмент, дойдя до отметки в 99%. При этом доходы Maincast составили более 18 миллионов гривен в 2023 году, а прибыль – 2,4 миллиона.

Дальше – больше

Успехи Maincast не могут не радовать Максима Криппу, но известно, что инвесторов интересует не только текущее положение дел, а и перспективы. В отношении Maincast Максим Криппа может быть спокоен – об этом говорят цифры.

Мировой рынок киберспорта имеет емкость на уровне $2,7 миллиардов и прогноз роста в +20% в годовых. Таким образом, в 2032 году потенциал рынка может достигнуть отметки в $10 миллиардов. Вместе с тем растет и украинский рынок киберспорта. Рекордные просмотры Maincast в 2023 году составили 60 тысяч фанов на пике, но уже в начале 2024 года студия превзошла саму себя более, чем в 2 раза – 137 тысяч зрителей на пике. Для украинского рынка это не предел, - уверены эксперты, которые говорят, что в скором времени число зрителей на пике вполне может перевалить за 300 тысяч.

Радует и тенденция по рекламодателям. Если в начале 2022 года Maincast испытывала колоссальные трудности в отношении спонсорских контрактов, то сегодня на украинском рынке киберспортивных трансляций все больше мировых брендов, таких как Pepsi и KFC.

Напомним: Максиму Криппе принадлежит также киберспортивная организация NAVI. Именно трансляция турнира PGL Major Copenhagen по Counter-Strike 2, на котором команда NAVI и стала чемпионом, набрала рекордное количество просмотров в 137 тысяч на пике.

Коментарі

Ольга Иванова: "Это действительно впечатляющий успех для Maincast. Рост украиноговорящей аудитории и поддержка со стороны инвесторов, таких как Максим Криппа, сыграли ключевую роль. Важно, что компания смогла не только выстоять в трудные времена, но и практически монополизировать сегмент. Будущее киберспорта в Украине выглядит очень перспективным!"

Алексей Коваленко: "Интересная статья. Удивительно, как Maincast смогла справиться с таким количеством проблем и добиться успеха. Поддержка Максима Криппы и переход на украиноязычные трансляции стали правильными решениями. Надеюсь, что и дальше компания будет радовать нас новыми достижениями и высокими показателями."

Марина Петрова: "Согласна с автором, что февраль 2022 года стал переломным моментом для многих компаний, включая Maincast. Однако благодаря грамотному менеджменту и поддержке Максима Криппы, студия не только выстояла, но и стала лидером на рынке. Впечатляет также рост аудитории и увеличение доходов. Желаю команде Maincast дальнейших успехов и новых высот!"